오클리가 이렇게 멋져진 이유

머레이 클라크

오클리 선글라스를 한 방에 모두 놓아두면 그야말로… 연합이 됩니다. 자전거 타는 사람들이 있습니다. 캘리포니아 브랜드가 오랫동안 스포츠 관련 기술에 관심을 기울여 왔다는 점을 고려하면 이는 타당합니다. 그러나 호주 마약상, 서리(Surrey) 아빠, 앤 공주, 준군사 형제들도 자발적으로 위대한 위스콘신주를 방어하는 것이 신이 부여한 권리라고 믿습니다. 모든 것이 매우 종말론적인 B급 영화 캐스팅처럼 느껴집니다.

하지만 혼란을 겪으며 오클리는 남성복 블록버스터로 다시 태어났다. 아마도 2021년 이후 프라다가 런웨이에 랩어라운드를 다시 도입한 것이 이를 부추겼을 것입니다. 어쩌면 그것은 여섯 인물의 창의적인 임원들이 Satnav 시대에도 여전히 지도를 사용하기를 좋아하는 산악인처럼 옷을 입는 것을 좋아하는 끝없는 gorpcore 무용담에 의해 해제되었을 것입니다. 이유가 무엇이든, 그 브랜드의 주식은 패션 유형으로 급등했습니다. 울타리가 쳐진 파티나 '손님 전용' 옥상 수영장에서 오클리 한 쌍을 보는 것은 그리 이상하지 않습니다. 그리고 조국을 되찾고 싶어하는 모든 진정한 블루아빠에게는 이제 퀴어 레이브에 참석한 멋쟁이 남자, 해크니의 20대 중반 예술 현자, 그리고 돈 없이 DJ로 재교육하기 위해 베를린으로 이주한 버릇없는 여성이 있습니다. 독일산이나 레코드판을 핥아낸 것 – 모두 최근에 브랜드 복음으로 전환한 것입니다. 오클리가 다시 멋지네요. 꽤 오랜 시간이 지났습니다.

과대광고로의 느린 복귀는 항상 전투 계획의 일부였다고 Oakley의 Brand Soul 부사장인 Brian Takumi는 말합니다. 그것은 정반대로 보이는 남자를 위한 매우 기술적인 형제 직함입니다. 그는 야구 모자와 평범한 흰색 티셔츠를 입고 있으며 매우 접근하기 쉽습니다. "저는 실제로 Oakley에서 25년 동안 근무해 왔으며, 그 동안 우리는 마침내 Oakley가 무엇인지에 대해 종이에 펜을 붙일 수 있게 되었습니다."라고 그는 캘리포니아 본사 구석에서 Zoom을 통해 말했습니다(지금 Google에서 검색하면 다음과 같습니다. 외계인이 와서 모든 것을 망쳐 놓기 전의 Alien 프랜차이즈의 우주선처럼). “우리의 신념 중 하나는 '미래를 위한 디자인, 현재를 위한 전달'입니다. 불행하게도 Oakley의 경우, 세계가 우리가 1998년에 했던 일을 따라잡는 데 20년이 걸렸지만 추세는 약 20년 주기로 진행됩니다. 사람들이 '와, 이건 정말 혁명적이야'라고 말하는 데 오랜 시간이 걸렸습니다.”

회사의 말도 안되는 소리처럼 들릴 수도 있습니다. 그러나 Oakley는 아주 최근의 복고풍 미래주의적 방식으로 혁명적이었고 지금도 그렇습니다. Oakley의 아카이브는 과거 예측을 상기시켜주는 역할을 합니다. 우리의 새로운 시대가 어떤 모습일지에 대한 오래된 생각들. 우리는 아직 제5원소와 같은 세계를 실현하지 못했습니다. 그러나 그 미래에 대한 밋밋한 비전은 그 자체로 상징적인 것이 되었습니다. 그리고 Oakley는 성형된 프레임과 Jawbreaker, Crosshair, Plazma 등과 같은 모호하게 호전적인 모델 이름을 가지고 있으며 레이저 총과 비디오 게임 아가씨의 이미지에 딱 맞습니다. .

Z세대가 Y2K 현상을 다시 한 번 발굴하면서 자체 비전에 대한 Oakley의 흔들리지 않는 믿음으로 인해 브랜드는 1.0 청사진에서 2.0 성공을 거두었습니다. 그러나 단순히 브랜드가 핫 트렌드 타임머신으로 복귀했다고 추론하는 것은 환원적입니다. 손익 보고서는 잘 보호되고 있지만 다양한 소식통에서는 Oakley의 매출이 5억 달러를 돌파할 것으로 추정하고 있으며, 모회사인 EssilorLuxxotica는 지난 분기 매출이 9.4% 증가하여 64억 9천만 달러를 기록했다고 발표했습니다. 랩어라운드에 있는 TikTok 파티 소년은 엄청난 영향력을 가지고 있습니다. 하지만 그런 종류의 현금을 확보하려면 다른 힘이 작용해야 합니다.

Oakley는 다른 안경 브랜드와 별로 달라 보이지 않는다는 사실이 있습니다. 1975년에 브랜드를 창립하고 32년 후 21억 달러에 판매한 모터크로스 광신자 Jim Jannard는 선글라스 이후의 삶에 있어서 미스터리한 존재입니다. 서던캘리포니아 대학교를 중퇴한 후, 그는 자신의 차에서 오토바이 부품을 팔기 시작했습니다. 회사 이름은 그의 개 이름을 따서 Oakley로 명명되었습니다. 그는 스키 고글과 선글라스를 만들기 시작했고, 1989년부터 사이클리스트 Greg LeMond가 착용한 후(그는 대단한 일을 했으며 투르 드 프랑스에서 3번 우승했습니다) Oakley의 프로필이 오늘날 우리가 알고 있는 레이블이 되는 것을 보았습니다. 선글라스뿐만이 아니었습니다. Oakley는 의류, 액세서리, 심지어 아직 생산 중인 운동화까지 손을 뻗기 시작했습니다. 2000년대 초반 한동안 Oakley는 더 높이 날아오를 수 없었습니다.